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巨量引擎推出“效果通”助力汽车营销效果升维
  
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肖明超2019.9.4我想分享

据中国汽车工业协会统计,2019年上半年,中国乘用车市场继续呈下降趋势。整体销量继续下滑。一路高歌猛进的中国汽车市场,如今正加速进入“股票时代”。面对低迷的国内汽车销售市场,如何进一步提升以效果为导向的营销效果,激活国内汽车品牌长期积累的庞大用户存量,拓展增量空间,推动中国汽车品牌逆市增长?

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第22届成都国际车展从9月份汽车销售旺季开始,承载着众多车企扭转下半年销售局面的关注和期待。在车前,大量发动机瞄准不同的汽车客户群体,注重性能突破,召开两次营销沟通会,并首次为汽车行业推出智能效果营销新产品“效果”,注入目前中国汽车市场增长乏力,增长“心脏”。

同时,我们将与汽车行业资深媒体合作,组织媒体座谈,共同深入探讨,在效果广告商业化的过程中,如何更好地帮助中国汽车品牌发布效果营销效果。

在股票时代,汽车营销应该如何改变?

近年来,汽车市场和营销环境都面临着快速而剧烈的冲击和变化。在汽车市场上,随着技术的发展,电子化、智能化迅速推进,越来越多的新力量进入市场,形成了更加多元化的汽车竞争格局。与此同时,汽车市场的产销总量也在逐步减弱。数量时代逐渐进入存量时代。

在市场营销层面,汽车行业也面临许多挑战。从用户的角度来看,随着信息获取的便利性和丰富性,消费者的意识正在逐步升级,品牌说服消费者的难度越来越大。在媒体形式上,从广播电视到PC和移动互联网,媒体已经发展并丰富了。对于汽车营销而言,媒体和工具的选择更多,营销的难度更大,伴随着信息的流动和短暂。随着诸如视频等新形式广告的出现,营销变得更加精确和细分。

以汽车品牌的营销示例为例。潜在用户有320多种流通路径。 75%的用户被暴露两次以上以产生资金或商店行为,而80%的资金或商店到商店用户被转移。路径是3到6次之间。您可以看到用户的转换路径不断变化,并且看到了用户的果断,犹豫和re悔。这需要在决策周期中进行连续指导,以为用户提供连续的流量驱动。

当前,面对市场和营销的多重变化,传统的汽车营销模式越来越难以运作。获取“行动”人员遇到三个主要的工业问题:“用户转型困难,客户获取成本高,线索效率低下”。

面对汽车营销的三个主要问题

大规模的引擎升级效果营销

面对这些行业问题,这台巨大的发动机基于其在性能营销方面的领先优势和丰富的实践经验,结合汽车行业的特点,给出了自己的新解决方案。

巨大的引擎是Byte Beat的营销服务品牌。在多年的深耕效果营销领域,基于大量的用户数据和领先的技术实力,我们致力于为品牌提供多种方案,创新技术和开放资源,以便品牌和用户可以通过更多方式进行联系并进行营销更高效。同时,通过更深入的数据挖掘,更多的维估计模型和更智能的交付方法,可以提高各个行业的整体用户转移效率,并激发深度转换的价值。

此前,庞大的引擎积累了丰富的效果营销实践经验。在教育、家居等低频高单价行业,大量发动机成功帮助众多品牌实现了业绩的快速增长,为汽车行业提供了更多的营销效果。有价值的参考。

成都车展前,众多引擎聚集平台潜力,升级汽车产业效应营销,推出汽车效应营销新解决方案“效应”,通过开放智能技术、资源工具、精准数据,性能验证,实现“流程化、立体化、效果化”升级,系统解决当前汽车行业效果营销面临的三大问题,有效提高用户转化率,优化客户获取成本,不断释放汽车营销的真实表现。

三大维度升级

帮助汽车营销降低成本和提高效率的效果

在流量升级方面,今日头条、短音视频、火山视频、西瓜视频等庞大的产品矩阵,汇聚了信息、社交、视频、娱乐等众多优质用户群体,巨大的流量系统通过效果,它将面向广大汽车品牌,以其多平台、多风格的信息流定位联系人,有效扩大用户覆盖范围,为覆盖不同浏览场景和内容偏好的用户公开营销提供广域线索,并帮助达到目标群体规模。

在转换升级方面,性能采用业界领先的ocpm智能竞价系统,向最有可能转换的用户展示广告。

oCPM可以深入分析用户的深层转化数据,分析转化人群的共同特征,并扩大潜在的转化意图用户。您还可以使用转化概率来区分出价,并结合广告素材点击次数和目标网页转化效果估算值,竞争性出价以及高投资回报率来帮助广告客户吸引用户并实现线索成本目标。配合“人工经验+智能诊断”,可以对问题进行全周期诊断,准确定位问题的各个阶段,并实时优化交付策略和执行。

在效果升级方面,效果器使用Orange Station,Jade Bird提示,Flying Fish CRM为汽车品牌构建了一个私人提示模型,以实现高效提示收集和一站式提示操作,并基于在数据收集,连续训练,转换模型优化和回馈广告方面实现长期运营。另外,“平台开放+线索过滤”的效果将确保双重保证线索的真实性。它不仅支持实时查看多种类型的数据报告,而且可以随时随地掌握放置情况。借助飞鱼CRM,它可以严格过滤掉不合规,异常和重复的线索。线索营销的真正有效性。

领先效果营销再次发展

中国汽车品牌知识社区

继续增强行业影响力

为了更好地协助汽车公司进行有效的广告宣传,领导营销和演变效果,这款巨大的引擎还分享了在做效果广告时必须避免的四个误解。

首先是使用品牌广告来投放效果广告,效果广告需要匹配最合适的广告,直接引起用户需求的转化效果更好;二是利用飞行系统投放效果广告,数据显示投放成本和效果成正趋势,效果上广告时间不应受时间表的限制;第三是为效果广告设置固定的KPI;最后一个大错误是,引线成本越低越好,庞大的引擎也需要注意后端转换性能。

除了为行业带来最新的效果营销解决方案外,在成都车展的初期,这台巨大的引擎还召集了第二个“中国汽车品牌知识社区”,与行业合作伙伴分享和讨论。自去年第一年成立以来,“中国汽车品牌知识社区”在提升汽车品牌的软实力中发挥着重要作用,一直关注汽车行业的营销痛点,并为汽车行业提供了帮助。品牌创新并取胜。在过去的一年中,“中国汽车品牌知识社区”发布了63篇关于中国汽车品牌市场的报告,举行了65场中国汽车品牌TOP私人聚会,完成了56项中国汽车品牌大数据分析,获得了60项中国汽车品牌Blue V 。 支持。

第二个“中国汽车品牌知识社区”以“成都市聚智,展望未来”为主题。根据今年汽车市场面临的实际问题,我们共享了基于数据管理,场景体验和效果转换的创新用户业务模型。以及一站式的产品运营系统,激励中国汽车品牌开发更科学,更准确,更高效的营销解决方案,并全面增强行业影响力。

当增长已成为汽车市场的重要命题时,对于汽车营销而言,以效果为中心的营销模式为汽车营销的转型带来了新的发展机遇,并深入探索了效果营销的价值,正成为汽车的增长股票时代的营销。一个重要的发展趋势。作为全球智能营销引擎,这个巨大的引擎希望为行业内的更多汽车品牌带来高效且长期的增长解决方案,并释放营销效果。

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根据中国汽车工业协会的数据,2019年上半年中国乘用车市场继续呈下降趋势。总体销量持续下降。一路高歌猛进的中国汽车市场现在正在加速进入“股票时代”。面对国内汽车销售市场不景气,如何进一步提高以效果为导向的营销效果,激活国内汽车品牌长期积累的大量用户,扩大增量空间,带动中国人的成长汽车品牌针对市场?

从9月汽车销售旺季开始的第22届成都国际汽车展览会,引起了许多汽车公司的关注和期望,它们将扭转下半年的销售形势。在汽车前部,针对不同汽车客户群体的大量发动机,着重于性能突破,举行了两次营销交流会议,并首次为汽车行业推出了新的智能效果营销产品“效果器”,注入了“当前中国汽车市场的增长具有疲软的增长”之心。

同时,在效果广告的商业化过程中,我们将与汽车行业资深媒体合作,共同组织媒体座谈,并进行深入讨论,如何更好地帮助中国汽车品牌释放效果营销效果。

在股票时代,汽车营销应该如何改变?

近年来,汽车市场和营销环境面临着迅速而猛烈的冲击和变化。在汽车市场中,随着技术的发展,电气化和智能化发展迅速,越来越多的新力量进入市场,构成了更加多样化的汽车竞争格局。同时,汽车市场的整体产销量正在逐渐减弱。数量时代逐渐进入股票时代。

在市场营销层面,汽车行业也面临许多挑战。从用户的角度来看,随着信息获取的便利性和丰富性,消费者的意识正在逐步升级,品牌说服消费者的难度越来越大。在媒体形式上,从广播电视到PC和移动互联网,媒体已经发展并丰富了。对于汽车营销而言,媒体和工具的选择更多,营销的难度更大,伴随着信息的流动和短暂。随着诸如视频等新形式广告的出现,营销变得更加精确和细分。

以汽车品牌的营销示例为例。潜在用户有320多种流通路径。 75%的用户被暴露两次以上以产生资金或商店行为,而80%的资金或商店到商店用户被转移。路径是3到6次之间。您可以看到用户的转换路径不断变化,并且看到了用户的果断,犹豫和re悔。这需要在决策周期中进行连续指导,以为用户提供连续的流量驱动。

当前,面对市场和营销的多重变化,传统的汽车营销模式越来越难以运作。获取“行动”人员遇到三个主要的工业问题:“用户转型困难,客户获取成本高,线索效率低下”。

面对汽车营销的三个主要问题

大规模的引擎升级效果营销

面对这些行业问题,这台巨大的发动机基于其在性能营销方面的领先优势和丰富的实践经验,结合汽车行业的特点,给出了自己的新解决方案。

巨大的引擎是Byte Beat的营销服务品牌。在多年的深耕效果营销领域,基于大量的用户数据和领先的技术实力,我们致力于为品牌提供多种方案,创新技术和开放资源,以便品牌和用户可以通过更多方式进行联系并进行营销更高效。同时,通过更深入的数据挖掘,更多的维估计模型和更智能的交付方法,可以提高各个行业的整体用户转移效率,并激发深度转换的价值。

以前,大量的引擎在效果营销实践中积累了丰富的经验。在教育和家庭等低频高价单价行业中,大量的引擎成功地帮助许多品牌实现了性能的快速增长,并为汽车行业提供了更多的营销效果。有价值的参考。

在成都车展之前,大量引擎通过平台的潜力,升级了汽车行业效果营销,通过开放智能技术,资源工具,准确性数据,为汽车效果营销推出了新的解决方案“效果” ,性能验证,以实现“流程”,升级了转换和效果的三个维度,系统地解决了汽车行业当前效果营销所面临的三个主要问题,有效地提高了用户转化率,优化了获取客户的成本,并不断释放汽车营销的真实表现。

三个主要方面的升级

帮助汽车营销降低成本和提高效率的效果

在流量升级方面,当今头条新闻,短视频,火山视频,西瓜视频等庞大的产品矩阵,聚集了信息,社交,视频,娱乐等众多高质量用户群,庞大的流量系统效果,它将向大多数汽车品牌开放,并通过其多平台,多样式的信息流位置联系人,有效地扩大用户覆盖范围,为涵盖不同浏览场景和内容的用户进行公共营销提供广泛的线索首选项,并帮助实现目标组的规模。

在转化升级方面,效果使用业界领先的oCPM智能出价系统向最有可能转化的用户展示广告。

oCPM可以深入分析用户的深层转化数据,分析转化人群的共同特征,并扩大潜在的转化意图用户。您还可以使用转化概率来区分出价,并结合广告素材点击次数和目标网页转化效果估算值,竞争性出价以及高投资回报率来帮助广告客户吸引用户并实现线索成本目标。配合“人工经验+智能诊断”,可以对问题进行全周期诊断,准确定位问题的各个阶段,并实时优化交付策略和执行。

在效果升级方面,效果器使用Orange Station,Jade Bird提示,Flying Fish CRM为汽车品牌构建了一个私人提示模型,以实现高效提示收集和一站式提示操作,并基于在数据收集,连续训练,转换模型优化和回馈广告方面实现长期运营。另外,“平台开放+线索过滤”的效果将确保双重保证线索的真实性。它不仅支持实时查看多种类型的数据报告,而且可以随时随地掌握放置情况。借助飞鱼CRM,它可以严格过滤掉不合规,异常和重复的线索。线索营销的真正有效性。

领先效果营销再次发展

中国汽车品牌知识社区

继续增强行业影响力

为了更好地协助汽车公司进行有效的广告宣传,领导营销和演变效果,这款巨大的引擎还分享了在做效果广告时必须避免的四个误解。

首先是使用品牌广告来投放效果广告,效果广告需要匹配最合适的广告,直接引起用户需求的转化效果更好;二是利用飞行系统投放效果广告,数据显示投放成本和效果成正趋势,效果上广告时间不应受时间表的限制;第三是为效果广告设置固定的KPI;最后一个大错误是,引线成本越低越好,庞大的引擎也需要注意后端转换性能。

除了为行业带来最新的效果营销解决方案外,在成都车展的初期,这台巨大的引擎还召集了第二个“中国汽车品牌知识社区”,与行业合作伙伴分享和讨论。自去年第一年成立以来,“中国汽车品牌知识社区”在提升汽车品牌的软实力中发挥着重要作用,一直关注汽车行业的营销痛点,并为汽车行业提供了帮助。品牌创新并取胜。在过去的一年中,“中国汽车品牌知识社区”发布了63篇关于中国汽车品牌市场的报告,举行了65场中国汽车品牌TOP私人聚会,完成了56项中国汽车品牌大数据分析,获得了60项中国汽车品牌Blue V 。 支持。

第二个“中国汽车品牌知识社区”以“成都市聚智,展望未来”为主题。根据今年汽车市场面临的实际问题,我们共享了基于数据管理,场景体验和效果转换的创新用户业务模型。以及一站式的产品运营系统,激励中国汽车品牌开发更科学,更准确,更高效的营销解决方案,并全面增强行业影响力。

当增长已成为汽车市场的重要命题时,对于汽车营销而言,以效果为中心的营销模式为汽车营销的转型带来了新的发展机遇,并深入探索了效果营销的价值,正成为汽车的增长股票时代的营销。一个重要的发展趋势。作为全球智能营销引擎,这个巨大的引擎希望为行业内的更多汽车品牌带来高效且长期的增长解决方案,并释放营销效果。

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