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视频网站纷纷试水收费 收入多元化为上市铺路
  
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针对国内主流视频网站纷纷推出付费视频的举动,行业专家认为,这是上述视频网站为实现收入多元化从而促进上市而采取的措施。

水压测试收费

搜狐资讯科技10月15日获悉优酷开始测试优酷付费频道(store.youku.com),优酷内部的收费服务产品。目前,它还没有得到广泛推广,推出日期也不确定。月度套餐计划显示,截至2010年12月31日,每月套餐费用为20元。目前,首页的内容栏中有电影和教育栏目,提供的所有内容都是版权方。

除优酷外,中国顶级视频网站也推出了收费项目或计划推出收费项目。

早在今年2月,迅雷就宣布推出收费视频服务项目“红宝石影院”(Ruby Cinema),测试水上视频的收费模式。据了解,下载迅雷红宝石电影需要2个红宝石点,相当于1-2元的费用。此外,迅雷红宝石第一阶段将提供数十到数百部高清电影。如果是每月一次的用户,下载一部电影的费用会降低到几美分。

去年年初,PPS网络电视推出付费服务,付费用户被授予跳过广告、播放视频和高清快速回放的特权。今年8月,PPS总裁徐伟峰在搜狐资讯的独家采访中表示,PPS今年的收入将达到2亿元,付费服务(包括会员费和网络游戏收入)已经占到总收入的三分之一。

土豆和酷6也将在不久的将来推出他们的支付服务。

去年11月,土豆网首席内容官姜为民表示,土豆网将于2010年正式推出一些视频内容收费计划。

此前,Q6首席执行官李善友也透露,Q6付费视频节目将于10月底或11月初推出。初期的主要内容是提供欧美电影观看和下载服务,并考虑通过盛大等渠道收费。

多元化收入渠道

“广告收入是目前视频网站最重要的收入来源,实施收费服务也是视频网站拓展多元化业务、降低发展风险的一项举措。股东将通过收入多元化对自己的业绩进行更好的评估,这对视频网站实现首次公开募股也更有帮助。”艾伦咨询分析师赵旭峰表示。

Ku6是中国唯一在纳斯达克上市的视频网站,其财务业绩非常具有代表性。Ku6报告第二季度净亏损1,180万美元,高于上一季度的1,040万美元和去年同期的1,090万美元。第二季度,持续经营(视频网站广告)收入240万美元,该业务净亏损1470万美元,比上季度增长60.4%。

”随着反盗版运动的进行,视频网站不得不购买版权来获取电影资源,版权成本的上升进一步扩大了视频网站的利润点。目前,虽然视频广告收入的规模正在扩大,但这种单一的收入模式并不适合视频网站。即使视频网站上市,单一收益模式带来的高风险也会让资本市场低估股票价值。在这种情况下,多元化是不可避免的选择。”行业分析师表示。

然而,收费模式是否真的能吸引用户还不得而知。

"对于习惯免费视频的中国网民来说,收费模式显然不是一个好选择."业内人士表示。

然而,其他分析师对这种收入模式持乐观态度。视频网站在教育和其他类别中引入付费视频节目可能会吸引用户的兴趣,这也可能成为另一个收入来源赵旭峰说道。

今年9月,据报道优酷正式推出纳斯达克上市计划,预计将于11月底正式提交上市申请。与此同时,也有报道称,土豆已经聘请摩根士丹利(Morgan Stanley)安排首次公开募股,德勤(Deloitte)为其做审计工作,预计该公司将在今年内上市。此前,迅雷和PPS也向媒体披露了他们的上市计划。

然而,视频网站的上市潮也被投资者评价为“伪繁荣”,而这股热潮背后是来自互联网的压力

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