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淘集集破产,社交电商模仿游戏几时休?
  
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《冀涛记》发行后的出色表现使其在首都广受欢迎。2018年10月,成立仅两个月的冀涛积记从泰格全球基金、夏令时等投资机构获得了4200万美元的首轮融资,估计价值为2.42亿美元。

今年6月,冀涛宣布启动第二轮融资,计划融资2亿美元,投资后估值8亿美元。然而,由于烧钱吸引顾客的模式不再受青睐,冀涛花了更多的钱来获得更多的用户,甚至盗用一些商家的钱进行营销。最后,由于未能筹集到资金,《债务重组协议》()也在两个月后消失了。是在今年10月的闪电风暴后制定的,以20世纪90年代国有企业改革中采用的“债转股”策略为基础。

早期快速增长的背后是用户烧钱的现象,依靠各种“盈利活动”来获得客户。获得客户的成本很高,损失也很严重。此外,在步行量的销售模式下,商品质量得不到保证,容易带来更多的负面影响。即使这种烧钱圈地的模式在短时间内获得了大量用户,没有合理的管理,也只能是暂时的虚假繁荣。

江湖刘队认为冀涛集只靠烧钱,在一个有大量社交电子商务提供商在线的时代,它的运营模式没有独特优势。通过吸引用户获取资本不是一个长期的解决方案。有必要考虑如何提高用户保留率,并开拓创新的盈利模式。

社交电子商务淘汰赛,《模仿游戏》什么时候停止?

从2018年的社会电子商务发展高峰到2019年的逐渐弱化,社会电子商务行业营销模式的高度重合也导致越来越多的社会电子商务企业面临发展瓶颈。社交电子商务公司集体陷入运营和增长危机。这不仅是造成各自公司战略问题的原因,也是整体竞争格局和经营背景的变化。

今年1月,上市公司昆仑万伟推出的社交电子商务平台已经几个月没有声音了。社交电子商务公司的聚集发展并不顺利。新发布的2019年第三季度财务报告显示,GMV累计92亿元,同比增长69.8%,净亏损5130万元,同比下降4.3%。然而,本季度总收入同比下降10.1%,至27.711亿元。

冀涛学到了“战斗很多”的概念,开始时有很多模仿,但它没有独特的创新能力。仅靠模仿很难超越其他巨人。它长得很快,变得咄咄逼人,但后来突然下降。除了冀涛吉,许多社交电子商务平台都模仿补贴和群体等策略来获取用户,专注于陷入困境的市场,如阿里的“淘宝特别版应用”,京东的“京东一起买”,苏宁的“乐购一起买”已经改为“苏宁一起买”,网易已经严格选择在应用中引入“严格挑选一起”的部分。

江湖刘队认为社交电子商务市场上的许多平台已经不足以吸引用户。没有创新的模式很难取得新的突破,只需要通过模仿来改变市场策略。

冀涛的早期迅速发展到鲍蕾的最终破产,导致社交电子商务公司一个接一个地反思自己。虽然他们因为一定的成功而纷纷效仿,但要想达到领先地位,还需要创新。此外,随着以疯狂烧钱换取增长,留住用户的运营模式也开始引起公众的反思。

江湖刘,TMT行业观察员,社会电子商务行业分析师,着名信息技术评论员。回到搜狐看更多

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